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繁榮夜文化 ——江西省夜經濟發展調查報告之三

市場信息網   2019-11-21 09:38:24   來源: 江西日報   評論:0

  不久前結束的九江八里湖之夜音樂嘉年華活動,見證了夜幕下海韻沙灘的流光溢彩,定格了音樂節臺上臺下頻頻互動的激情,也釋放出這個城市對豐富夜生活的需求及繁榮夜文化的追求。

  隨著文化消費的日趨旺盛,單純的娛樂已經不再是城市夜生活的全部,人們期待著夜生活能夠包含更多文化韻味,讓自己“八小時之外”的生活變得更加多姿多彩。從目前的情況看,我省市民夜生活的形態還是相對單調的——要么是吃吃喝喝,要么是看電影、逛商場等商業性消費,融合文化元素的夜生活還比較匱乏。

  文化是夜經濟的內核。我省是文化大省,紅色、綠色、古色文化交相輝映,書院、陶瓷、戲曲文化璀璨爭輝,“文化富礦”的經濟效應正在顯現。透視各地夜文化相對匱乏的背后,是產品供應的滯后,還是消費需求的不足?我們該如何進一步繁榮夜文化,將文化軟實力轉化為發展夜經濟的硬實力?連日來,記者進行了采訪調查。

  支撐景區夜文化的實景演出

  還需解決“成長的煩惱”

  白天觀美景,夜間看演藝。近年來,大型歌舞表演、山水實景演出等在國內形成熱潮,成為景區增強游客吸附能力的有效載體。在杭州,大型歌舞《宋城千古情》雖然演出時間只有短短1個小時,卻長演不衰20多年,年均演出1300場,早在2016年票房總收入就已突破百億元。

  “廬山天下悠,三清天下秀,龍虎天下絕。”我省旅游資源十分豐富,但多是“有看頭,沒說頭”。如何借助旅游演藝發力,解說好山水美景的文化靈魂,為景區的夜空增添亮色,各地的探索一直在進行。

  今年的“十一”黃金周,龍虎山景區的《尋夢龍虎山》實景演出備受游客青睞,每日增演多場,場場爆滿。其中,10月3日的演出打破了開演5年以來單日觀演人數最高紀錄。

  在全球最大的天然投影崖壁上,龍虎影蹤乍現,仙人鴻衣羽裳遺世獨立,幻化出鸞鳳和鳴、彩云紛飛的瑰麗奇景……10月3日22時,來自山東的游客孫友蘭看完《尋夢龍虎山》回到賓館,仍沉浸在龍虎山的丹山碧水和仙緣夢境之中,“在短短70分鐘的演出中,展現了龍虎山的仙境風光和源遠流長的道教文化,特別是身臨其境的‘行進式’觀演模式如入仙境,給人帶來美妙的視覺享受和強烈的心靈震撼。”

  “自2015年4月公演至今,已經演出1400余場,接待游客近100萬人次,總收入約1.5億元。”龍虎山旅游文化發展集團總經理童麗芳告訴記者,經過4年多的運行,《尋夢龍虎山》的經濟效益和社會效益表現突出:不僅豐富了龍虎山旅游業態,延長了游客停留時間,實現了由山水觀光游到文化體驗游的轉變,同時還帶動了當地的經濟發展與勞動就業,增加了景區餐飲、住宿、購物等多種消費,帶動了地方財政收入增長。

  火爆的不止《尋夢龍虎山》,今年“十一”黃金周,分布在我省各地的《明月千古情》《天下三清》等大型實景演出每天增演,甚至出現了場場爆滿、一票難求的火熱場面。游客白天飽覽盛景,晚上咀嚼景區承載的豐富文化,觀光體驗更加感性生動?!?018中國實景演藝發展報告》顯示,2018年全國實景演出共計78臺,從地理分布上看,中西部地區省份的實景演出數量較多,江西是其中一支重要力量。

  “文化+旅游”的融合發展,正讓景區的夜生活變得異彩紛呈。中秋拜月、祈福許愿、古裝巡游……夜幕降臨,一場場豐富多彩的夜游體驗項目在婺源夢里老家演藝小鎮閃亮登場,吸引了眾多游客的目光。這是“中國最美鄉村”婺源繁榮夜文化、做大夜經濟的生動實踐。

  金黃花海、白墻黛瓦,這是婺源的標志性美景。夜晚,山水實景演出《夢里老家》則為游客展現出婺源的另一番美景。山為景,水為臺,真山真水打造出古代詩詞中描繪的“夢中家園”,把古徽州的書鄉文化、茶文化、農耕文化、婚嫁習俗等融入春夏秋冬四幕美景中,游客沉浸其中感悟“落葉歸根,根在婺源;千年守望,夢里老家”的濃濃鄉愁?!睹衛錮霞搖誹畈沽隨腦匆辜湫菹新糜蔚目瞻?,豐富了游客在婺源的夜生活。

  可貴的是,婺源并不滿足于此。近年來,婺源建起了夢里老家特色演藝小鎮,包括旅游商品街、特色美食街、休閑娛樂街、民宿客棧群等,提供吃、住、行、游、娛、購一站式的夜間旅游服務。

  “過去朋友來了婺源有好酒、好景招待,現在還有好戲、好玩款待。”婺源夢里老家景區負責人趙長軍介紹說,截至今年8月底,婺源夢里老家演藝小鎮共接待游客105萬人次,經濟效益近2000萬元。

  “實景演出并非個個賺錢,也不是哪個景區都適合。大型實景演出動輒需要幾千萬上億元的投資,一旦不能保證觀眾數量,無法保證演出場次,就意味著巨大的投資風險。”火爆的實景演出也存在著種種“成長的煩惱”:市場競爭不斷加劇、內容同質化嚴重、大部分項目在夾縫中求生存、失敗停演時有發生。童麗芳向記者坦言:企業的設備維護成本高,在沒有外部扶持的情況下,企業自我成長能力較弱;主營業務單一,對主景區客流量依賴嚴重,沒有相關的配套產業,持續發展乏力。此外,由于我省旅游演藝發展起步較晚,企業在發展中明顯感覺創意設計、運營維護等各類人才匱乏,而引進和培養人才又是一個漫長的過程。

  旅游演藝業內人士認為,文化是實景演出的核心競爭力所在,想要走得長遠,創作者就必須在深刻理解當地文化的基礎上,進行演出模式的創新,挖掘并展現地方文化內涵。同時,還需要引領旅游演藝向差異化、特色化、精品化、多元化發展,做到文化有深度、技術有巧度、營銷有廣度,資源整合發展。

  承載城市夜文化的舒緩愜意

  場所設施建設正在完善

  看演出、逛書店、聽音樂會……近年來我省市民的夜生活越來越豐富多彩,但總體來看,市民夜生活的文化氛圍還不夠濃厚。

  10月7日,晚飯過后,家住南昌市廣潤門住宅小區的倪女士想帶6歲的女兒去書店看看書,通過手機地圖,搜索到周邊幾公里范圍內有3家書店。她按圖索驥一個個前往探訪,發現竟沒有一家開門營業。

  “市民在夜晚并非沒有文化消費的意愿,關鍵是公共文化娛樂服務設施十分匱乏。”倪女士說,以南昌大部分老城區為例,現在老年人可以跳跳廣場舞,但適合中青年人群消費的文化場所太少了。

  要以文化消費推動夜經濟發展,還得從根本上抓起,規劃、建設一批適應大眾化需求的文化娛樂消費場所。

  近年來,宜春市在刺激市民夜文化消費上,進行了有益探索,到宜春市保利大劇院去看場高大上的演出,成了不少市民晚上的保留項目。一場場交響樂、一幕幕舞臺劇、一出出音樂劇,給美妙的夜晚披上了藝術的面紗。

  9月29日,家住宜春天瑞花苑小區的市民馮先生提前吃了晚飯,從家里驅車出發,趕在19時30分前走進宜春市保利大劇院。在這里,他愜意地享受了一場著名鋼琴家李云迪演繹的鋼琴獨奏音樂會。音樂會結束,時間已經過了21時。

  居住在宜春這樣一個規模不算大的城市,也可以欣賞到李云迪的專場鋼琴音樂會,這要得益于宜春有個文化“鳥巢”——宜春文化藝術中心。該中心于2010年9月建成并投入使用,該市巧借市場之手興文化,把文化資源盤活用好,吸引了外界的高度關注。很快,保利大劇院來了,中影數字院線安家了,清華美院設立的宜春畫院落戶了……這些知名文化機構的入駐,激活了宜春演出市場的“一池春水”。

  “我們借助保利劇院全國院線的優勢資源,推廣院線巡演模式,邀請國際國內優秀演出院團,進行大型歌劇、舞劇、話劇、交響樂等內容多樣、形式多彩的演出,有效擴大了宜春的知名度和美譽度。”宜春市保利大劇院管理有限公司總經理高漢波介紹,劇院堅持“藝術高門檻,惠民低票價”的經營理念,先后推出“明星、名家、名劇演出季”“戲劇舞蹈演出季”“市民音樂會”等品牌演出季,吸引廣大市民走進大劇院欣賞高雅藝術。

  對夜文化的需求,既有儀式感十足的觀看演出,也包括輕松自在的夜讀。

  幾何書店、西西弗書店、瑤湖書房、艾溪湖美書館……近年來,一批“網紅書店”紛紛搶灘入駐南昌新城區。這些民營書店不再局限于出售圖書,而是通過多元化經營,打造城市文化空間,讓人們靜享閱讀時光。當夜色籠罩大地,南昌眾多書店的燈光一一亮起,吸引夜讀人走進其中。享受夜讀的人群中,有徜徉知識海洋的學生,有抓緊時間充電的上班族,也有帶著孩子共享相伴時光的家長。

  幾何書店工作人員告訴記者,每到假期,來書店看書的市民比平時更多,閱覽室往往一席難求。記者了解到,這里除了提供好書之外,還集中了餐飲、繪畫、手工制作等業態,并定期舉辦大型講座、沙龍活動,為市民提供一個交流學習、碰撞思想的場所。

  記者在書店碰到了一位來自武漢的讀書愛好者吳濤,他利用假期特意來到南昌打卡“網紅書店”。吳濤說,如今的書店不僅是看書的場所,而且能夠提供一種生活方式、一份精神姿態、一段成長記憶。這些書店不僅點亮了城市的夜生活,還照亮了人們的心房,希望南昌多一些這樣的精神休憩場所。

  給夜文化賦予更多內涵

  培育夜經濟消費新熱點

  “夜經濟表面上看是產業、消費能力、政策引導問題,實際上是文化問題。”省社科院一位專家這樣理解夜經濟。

  文化產業潛力巨大,夜文化的挖掘與打造潛力無限。今年1月,我省出臺的《江西省進一步激發商貿消費潛力促進商貿消費升級三年行動方案(2019-2021年)》明確提出,要繁榮夜間消費市場,鼓勵發展24小時不打烊餐飲店、便利店、娛樂場所,推出一批富有本地特色的夜間消費活動項目,建設便利服務型夜經濟集聚區。

  與這個發展方向相吻合,一些地方的布局已經在進行當中。陶淵明的夜歸、李白的夜宿、白居易的夜送、孟浩然的夜泊、蘇東坡的夜探……九江曾吸引了太多文人墨客駐足吟唱,留下了太多流傳千古的佳話。悠久的歷史、深厚的文化底蘊,為九江繁榮夜文化、發展夜經濟提供了得天獨厚的條件。

  今年6月,2019九江夜經濟系列活動拉開帷幕,吹響了九江“促進商貿消費升級三年行動”的集結號。今年8月,九江市發布的《關于促進夜經濟發展實施意見》提出,圍繞九江深厚的人文底蘊塑特色,精心謀劃推出1至2臺反映地方文化特色、適合長期演出的標志性演藝精品,打通古今心靈對話的時空隧道,讓九江的夜經濟注入更多的文化內涵和人文關懷。“建設夜九江,打造不夜城,重振九江商貿繁榮的歷史榮光”,九江正擰緊發條發展夜經濟,促進商貿消費升級,讓人拭目以待。

  文化下的星空,魅力無限;夜色中的博物館,璀璨登場。為利用好公共文化資源,培育市民和游客新的夜間消費,省文化和旅游廳今年國慶節前下發通知,鼓勵城市中心城區的各級博物館、公共圖書館、文化館在“十一”黃金周期間實行夜間開放,并在此后擇時夜間開放。

  “觀眾朋友們,請看這里,這就是著名的雁魚燈。它不僅造型精美,使用時還可避免房間空氣污染”“這是馬蹄金,西漢時期的稱量貨幣”……10月1日19時,在位于南昌市新洲路的江西省博物館,來自長沙的游客孔小姐跟隨著博物館講解員,細細品味“驚世大發現——南昌漢代?;韜罟脊懦曬?rdquo;中的館藏文物。這是省博物館首次開啟夜游模式,讓游客體驗不一樣的“博物館奇妙夜”。

  “探索博物館夜間開放常態化機制,持續提供精品夜游項目,將為滿足人們夜間文化消費需求、繁榮夜經濟提供更加豐富多元的選擇。”省博物館副館長管理告訴記者,今后省博物館將把“夜游博物館”打造成常規項目。

  實際上,早在去年8月,景德鎮中國陶瓷博物館就開啟了暑期夜游模式,并在夜場舉行知識講座、詩歌朗誦、服飾表演、廠房燈光秀等不同形式的夜文化活動,得到了本地市民和外地游客交口稱贊。

  【專家觀點】

  要繁榮城市夜文化,江西各地應在突顯本土性、提升主體性和營造便捷性上下功夫:

  一是突顯本土性。越是民族的,就越是世界的。夜文化的構建要突顯本土特色,深挖各地文化資源,既能讓本地市民有認同感,提升其參與度,又能讓外地游客有新鮮感,提升外地游客的獵奇度,讓他們“來得了、留得住、停留久”。

  二是提升主體性。夜生活的主體是本地市民,夜文化的營造要以人為本,充分尊重和發揮市民的主體作用,以營造街坊文化和市井文化為起點,鼓勵市民參與設計、征集、建設、宣傳等各個環節,打造體現本土特色、富有時代感和大眾化的演藝精品。

  三是營造便捷性。公安、市場監管、城市管理等相關部門要提供“有溫度的管理”,強調對環境的有效維護和對商戶的柔性管理,根據大數據分析,合理調整公共交通運營時間和線路安排,營造便捷、安全、舒心的出行環境,既要“掌好燈”,又要“守好夜”。

  ——江西省社科院社會學研究所副所長 涂龍峰

  【記者手記】

  發展夜經濟

  不可讓文化消費缺席

  夜幕降臨,華燈初上,當城市褪去喧囂,美好的夜生活由此展開。無論是烤串、啤酒、小龍蝦,還是夜游、KTV、酒吧……火熱的夜經濟卸去人們一天的疲憊和壓力的同時,也不斷釋放巨大的消費潛能。但隨著人們生活水平的提高,吃喝玩樂不再是大家夜晚休閑娛樂的唯一方式,讓夜生活帶上“文化味”,正成為一種新風尚。

  對市民而言,夜文化是舒緩壓力的休閑消費與城市文化生活的體驗消費。在北京,24小時“深夜書房”成為城市夜晚的精神地標;在上海,24小時影院豐富了城市夜文化的內容,滿足了消費者的娛樂需求;陜西韓城則從發展夜經濟、夜文化到樹立夜品牌、形成“夜韓城”,地方綜合實力大大提升??杉?,真正讓一座城市的夜晚靈動起來的是文化軟實力,這是夜經濟的靈魂。

  總體來看,我省夜文化的氛圍還不夠濃厚,比如省會南昌24小時書店幾乎難覓蹤影,高端的歌劇、交響樂表演很少,博物館、圖書館等公共文化機構晚上基本關門。我們知道,夜文化消費的高低,不僅取決于市民的消費能力和消費意愿,還取決于文化產品的供給質量。只有摸準需求,多在豐富夜文化形式、提升夜文化供給上下功夫,才能讓地方的夜經濟持續繁榮發展。

  “夜太美,盡管再危險,總有人黑著眼眶熬著夜。”蕭敬騰的一首歌唱出了忙碌的現代人對于夜生活的喜愛。我們期待,越來越多的晚間健身房、歌舞劇院、音樂廳、24小時書店等,能夠不斷提升夜經濟的文化品質,讓夜經濟的燈光不但照亮城鄉,更溫暖我們的心靈。(張武明 邱輝強 萬仁輝)


責任編輯:李臻

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